欣新網(2949)持續擴大電商服務版圖，宣布併購直播電商公司即銷直播，並於昨(17)日完成簽約儀式。欣新網表示，透過此次併購，公司電商事業版圖將更趨完整，未來除可替客戶規劃、執行數位行銷外，亦可進一步帶動銷售轉換，為營運成長注入新動能。
欣新網總經理黃懷恩指出，海內外電商市場正由「搜尋式購物」逐步轉向以內容與情境驅動的「興趣電商」，單靠廣告投放的投資報酬率成效已明顯趨緩；相較之下，透過直播與短影音導購，不僅能以即時互動提升產品資訊豐富度、縮短消費者決策時間，也成為近年電商成長最突出的模式之一。以欣新網近年積極布局的菲律賓市場為例，興趣電商約已占當地整體電商交易比重約30%，顯示內容導購正逐步成為推動電商成長的重要引擎。
黃懷恩並表示，欣新網今年已與即銷直播展開合作，雙方在實務執行與流程銜接上建立良好基礎；即銷直播除協助品牌提供直播相關服務，也參與電商平台官方直播平台的製播營運，具備獲平台高度認可的實務能力。併購完成後，欣新網將在既有精準行銷、群眾募資、電商平台整合營運及物流配送等基礎上，進一步向行銷最上游的「興趣培養」延伸。
即銷直播為蝦皮直播認證夥伴，具備完整直播實務與平台後台操作能力，提供包含系統化代播、直播主媒合、檔期與活動規劃、製播溝通、現場執行及後台數據整合等一條龍直播服務，並透過帶狀直播策略，協助品牌穩定累積粉絲與聲量。
即銷直播服務涵蓋美妝保養、服飾、食品及綜合型商品等領域，過去曾協助多家品牌導入直播後，帶動整體賣場業績成長1.5倍以上，部分新進賣場亦可在短期累積數千至上萬名新粉絲，有效降低後續再行銷成本。
展望後市，欣新網指出，隨著直播服務正式納入營運版圖，將進一步強化「興趣啟動、內容導購到銷售轉換」的整合綜效，並把直播創造的流量與消費者數據導入既有品牌銷售與代營運服務，提升整體客戶價值。
